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超级网红IP:成就网红的三大奥秘

2017-11-19 文章来源 : 新闻
NewMedia新媒体联盟创始人袁国宝最新著作《超级网红IP:个人品牌引爆之道》,以当下的网红IP为案例,从理论、历史、趋势和实操等多维度系统化分析个人品牌引爆之道,揭秘成就网红的三大奥秘。本书近期已由电子工业出版社出版。 《超级网红IP:个人品牌引爆之道》 点击图书封面可在三大网店购买 出版社:电子工业出版社 作者:袁国宝 著 出版时间:2017年03月 2016年是网红元年,2017年将是IP元年。通过打造个人IP、提升个人品牌知名度,普通人将迎来成就自己的最好时代。《超级网红IP:个人品牌引爆之道》以当下的网红IP为案例,从理论、历史、趋势和实操等多维度系统化分析个人品牌引爆之道,涵盖网红发展史、直播平台火爆逻辑解读、网红商业变现模式、移动时代个人品牌打造新法则、从网红到网红IP的迭代升级、引爆超级网红IP六部曲,以及颇具参考价值的网红大事记。本书案例丰富,网红经纪公司从业者、想成为网红或超级IP的个人、想通过打造CEO个人IP带动企业品牌影响力提升的企业高管,以及对网红和IP经济感兴趣的朋友均可阅读此书。360公司创始人、董事长兼CEO周鸿祎评价本书时说,“对直播平台内容芜杂的担忧并不必要,这只是暂时的。直播相较于微博等传统的社交媒体而言,对网红的内容创作、粉丝互动提出了更高要求,因为它的用户反馈是即时的。未来直播有两条路子:一是各行业都可以将直播应用于市场推广;二是垂直领域KOL在直播平台讲解专业内容。在这一过程中,有望诞生更多网红企业家和超级KOL。本书对打造超级IP的路径提出了精彩观点,不妨一读。”作者袁国宝是NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。拥有十几年互联网行业工作经验,对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解,是中国新媒体行业中年轻的领袖人物之一,被圈内人称为“中国新媒体的布道者”。著有新媒体系列畅销书《网红经济:移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》《移动互联网时代的新媒体营销》等。先后受邀为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学等近百所国内著名高校,以及万达集团、中国石化、华润集团等知名企业开展主题讲座或企业培训,深受广大青年学子和企业高管的欢迎。精彩书摘 第二节网红是“用眼睛投票”的结果 2016年NewMedia新媒体联盟主办2016年国际网红大赛,以此为起点开启网红IP明星化新时代。 一新媒体革命成就草根明星 随着新媒体革命的到来,微博、微信、直播等自媒体平台不断出现,使得大众有了一个展示自我的空间,也有了众多草根明星的出现。 当年,家喻户晓的流行歌曲《两只蝴蝶》就是庞龙将其上传网络后悄然走红的,再加上央视《星光大道》的“推波助澜”,使庞龙一跃而起,从一个酒吧歌手,蜕变为一位大牌明星,《两只蝴蝶》也在数年间一直从网络“流”到了大街小巷…… 与他同期出道的歌手还有郑渊,其作品《一万个理由》和《我不后悔》两首歌,同样在网络上风靡一时。 其后的旭日阳刚、秋裤大叔等大众草根,都是通过网络引发大众关注后成为明星的。 如果说没有这场新媒体革命,就不可能产生这么多草根明星,这也使得众多草根们一个个摩拳擦掌,希望创造属于自己的明星时代! 二用户主权,人人都有自己的偶像 互联网时代最显著的特点就是用户主权,无论是论坛、博客,还是微博、微信,乃至淘宝、京东等电商平台,其运营思路都是在不断强化一个概念——用户主权。 很多人在选择手机品牌时,之所以选择苹果,是因为乔布斯及iPhone系统的人性化;选择京东,是因为京东物流的快捷;选择淘宝,因其物美价廉;选择关注的微博,是由于自己喜欢…… 时代在悄然变化,人们的观念也在时刻发生着改变。 很多人都惊讶于张大奕摇身一变成为网红电商后“吾欢喜的衣橱”在淘宝2小时内创造的2000万人民币的变现能力,因为在这之前,85后的张大奕不过是一名在新浪微博拥有20万粉丝量、经常出现在《瑞丽》《米娜》《昕薇》等时尚杂志的普通模特。然而当她走入淘宝直播间的“一瞬间”,竟然改写了淘宝直播引导销售的记录——上线不久即做到四皇冠,每当店铺上新,当天的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。并且,开店后其粉丝量已经达到了400万之多,成为名副其实的大V。 回过头来再看张大奕的照片,即便她是模特出身,也算不上是国色天香,甚至可以说,张大奕只是模特中极为普通的一位。但是,为什么在张大奕变身电商后创造出了如此辉煌的战绩呢? 一切的根源还要从张大奕在模特生涯中的私服搭配说起,无论是挑衣服的眼光还是对时尚的理解,都是那样与众不同。也许是她有太多的私服搭配理念,又在社交平台上深受粉丝喜爱,所以才有了这家淘宝小店。 只是谁也没有想到,张大奕的淘宝小店开张后,张大奕用微单拍摄了第一个5分钟小视频后,即刻引来了众多关注和无数订单。张大奕淘宝店开张的当日,正值淘宝直播100天,张大奕被安排在黄金时段直播,她以红人店主的身份,为自己的店铺上新代言,观看人数超过41万,点赞数超过100万。在直播的4个小时中,除了应粉丝所要求的聊天外,最吸引人的是带粉丝参观打版房、仓库、面料室等环节,张大奕还不断发出优惠券,更让直播热度持续上升。 直播结束后,她的淘宝店铺正式上新服饰,两个小时内的成交额接近2000万元人民币,客单价近400元。 2015年,张大奕成为搜狐时尚盛典年度电商模特候选人。在自己的淘宝小店内,张大奕尽情展示着自己的私服搭配理念,并用短视频一一展示出来,极大调动了用户主权的积极性,使得淘宝店的生意迅速火爆。据国泰君安研究报告估算,仅在2015年,她的收入甚至超过很多一线明星。 在中国模特界,张大奕并不算知名模特,在其进入淘宝前也仅是普通网红,但网络红人进入淘宝,让她变得更红,生意也是火上加火。 这是个张扬个性、强化用户主权的新时代,人人都有自己的偶像! 第三节IP延伸后的网红更红 网红是需要包装的,IP可不一定,但是在建立IP个人品牌的过程中,要不断凸显自身拥有的辨识度高、专业方向聚焦的某项技能,在修炼技能的过程中,不断强化自己的号召力,从而产生超强势能。 一打造魅力人格 1999年,高中一年级的韩寒获得首届新概念大赛一等奖,也是唯一一名三篇文章均进入复赛的选手,随后韩寒出版了21万字的长篇小说《三重门》,引起巨大轰动,上市至今销售200万册。其后,韩寒开启了博客之旅,并在2008年被评为该年度十佳博客。 韩寒在走红网络的同时,一直在不断推出新书,并且销量一直很好,其后又推出杂志《合唱团》和电子杂志《一个》。然而,谁也没有想到,韩寒后来会成为一名赛车手,并于2012年7月,在中国汽车拉力锦标赛第一站张掖站中获得了全场总冠军。 写书与赛车完全是两种不同概念的东西,令其人格魅力得到全新重塑。不仅如此,为了证明自己的实力,并充分发挥自我潜能,2014年7月,韩寒自编、自导电影《后会无期》,并收获较高的票房。2015年担任青春电影《沙漏》的监制。2017年1月,韩寒担任编剧并执导的第二部电影《乘风破浪》上映。 从一名文字网红,到一名不断推出作品的作家,韩寒实现了人生的第一次飞跃,在这一阶段,韩寒是以内容取胜的,这是他的主要人格魅力;然而,当网友都习惯于通过文字解读韩寒的时候,他又摇身一变成为一名赛车手,并且还获得了冠军,这一时期,韩寒实现了自我人格的重塑;其后,韩寒又“杀入”了影视界,当起了编剧和导演,在进一步展现魅力的同时,用电影证明了商业的成功。 也许过不了几年,我们又会看到一个不一样的韩寒——不管韩寒以什么身份出现,我们所看到的不过是韩寒身上某一种特质,因为韩寒一直在用自己的努力,不断重塑自己的人格魅力!
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