有态度的新闻门户

上古社:专业图书深挖学术之魅,大众图书重现古典之美 精彩内容与过硬品质比降价更有吸引力

2017-11-16 文章来源 : 设计
近年来,随着国家和大众对传统文化的重视,古籍类专业出版社的发展越来越兴旺。上海古籍出版社(以下简称“上古社”)作为“古联体”代表性出版社之一,在专业图书与大众图书两方面都颇有收获。在前不久刚结束的上海书展上,上古社首发的新书有约40种,其中不乏像《宫崎市定亚洲史论考》、《宋拓淳化阁帖》等重磅新品;另外延续了近年来60种常销精品图书6折优惠的特色活动,收效明显。据了解,在上海书展期间,上古社投入了近百人次进行书展值班、活动营销,在上海图书公司、集团发行中心共同的努力下,7天书展销售码洋约90万,实洋近60万,比去年同期增长约20%。而这一销售成果的取得,与优质的图书内容及创新的营销模式密不可分。 《宋拓淳化阁帖·泉州本(全11册)》 点击图书封面可在三大网店购买 出版社:上海古籍出版社 作者:[东晋] 王羲之 等书,上海图书馆 编 出版时间:2016年11月专业图书深挖“学术之魅”上海古籍出版社副社长王纯介绍说,在上海书展期间,按销售码洋排序销售最好的一套书是《宋拓淳化阁帖(泉州本)》。作为与上海图书馆合作的高端碑帖品牌“翰墨瑰宝”的又一特辑,这一图书在上海书展期间虽然只销出7套,但码洋高达89600。《淳化阁帖》是中国最早的一部汇集各家书法墨迹的法帖,共10卷,收录了中国先秦至隋唐一千多年的书法墨迹,包括帝王、臣子和著名书法家等代表作品,其中摹刻王羲之书迹的专卷更被视为无价之宝,被后世誉为中国法帖之冠和“丛帖始祖”。近年来对《淳化阁帖》的研究也是学术热点,书展期间,上图专家仲威先生也作了梳理《淳化阁帖》版本源流的学术报告。据了解,此次上古推出的《宋拓淳化阁帖(泉州本)》,底本原为上海图书馆珍藏的国宝级藏品,从拍摄、制版到印刷、装帧都力求完美。楠木礼盒典藏版限量200套,令不少书法爱好者反复观摩、爱不释手。此外,《宫崎市定亚洲史论考》《王原祁题画手稿笺释》等重磅新品,也堪称专业类图书中的精品。 《王原祁题画手稿笺释》 点击图书封面可在三大网店购买 出版社:上海古籍出版社 作者:凌利中 出版时间:2017年07月 《王原祁题画手稿笺释》是上海博物馆书画部副主任、研究员凌利中的新著,梳理、笺释了新发现的上海博物馆珍藏王原祁的亲笔题画手稿。王原祁是清初杰出的山水画家,成就很高。他在从事绘画创作的同时,还努力进行绘画理论的探索。其作品上的题跋颇能反映他的思想轨迹。凌利中先生在上海博物馆新发现了王原祁题画手稿册页,于是结合传世的王氏绘画、他人著录、已刊行的画跋等,进行比较研究,考证其行事,挖掘其内涵。业内人士称,这部作品“是关于王原祁绘画创作和理论研究的一部别开生面、较有深度的专著,对于鉴别王原祁绘画的真赝也有指导意义”。而《宫崎市定亚洲史论考》一书则收录了20世纪日本著名的史学家、战后日本中国史研究人、世界汉学重镇“京都学派”史学集大成者、第二代代表人物宫崎市定先生的小型单行本和论文共计46篇。这套书以其颇高的学术价值曾被众多名家及媒体推荐。 《宫崎市定亚洲史论考(全3册)》 点击图书封面可在三大网店购买 出版社:上海古籍出版社 作者:[日] 宫崎市定 著 译者:张学锋 等 出版时间:2017年08月 大众图书重现“古典之美”上古社传统上把市场分为专业和大众两部分,除重视学术价值极高的专业类图书之外,在大众市场上推出的图书也不乏精品。例如在上海书展期间,上古销售码洋排名二、三位的就是两套印刷精美,适合普通读者阅读的图书。销售码洋排名第二位的《梦影红楼——旅顺博物馆藏孙温绘全本红楼梦》,素材来源于辽宁旅顺博物馆的国家一级文物“孙温绘全本红楼梦”。这一画册的作者据专家考证是出生于清代嘉庆年间的河北丰润人孙温。因为痴迷《红楼梦》,孙温把书中的精彩情节都画成了工笔画,从41岁到77岁,一共画了36年才最终完成。王纯介绍说,这个素材以前曾经出版过,上古社购得独家版权后不仅重新拍摄,且请上海雅昌的专业人士携全套设备赴旅顺博物馆对比文物进行调色,使得图书完美再现了原图的神采。同时,8开线装的装帧形式也显得更加朴素典雅。“这本书原本是上古社与新媒体‘一条’合作定制的图书,此次在上海书展期间特许销售64套,结果提前清空,最后一套翻卷了角的样品也被买走”。 《思无邪:诗经名物图解(全二册)》 点击图书封面可在三大网店购买 出版社:上海古籍出版社 作者:[日]细井徇 绘;程俊英 译注 出版时间:2017年06月 销售排名第三的《思无邪——诗经名物图解》不仅在书展上销售火爆,而且创造了上古社图书最快加印的纪录。据介绍,日本江户时代中后期,《诗经》名物学研究日趋繁盛,涌现了大量《诗经》名物学著作,细井徇编撰的《诗经名物图解》便是其中的代表。此书以图文合一的形式解析《诗经》名物,计收彩图213幅,循孔子“多识于鸟兽草木之名”之诗教思想,分出草、虫、木、禽、兽、鳞六部。此次上古推出的版本,将原书分为植物卷(草木)和动物卷(禽兽鳞虫)2册,为两百多种名物都找到了对应的《诗经》篇目,配以著名《诗经》研究专家、华东师范大学古籍所程俊英教授的白话民歌体译诗及名物简要注释。王纯介绍说,书中所使用的素材在市场上同样也已经有了几个版本,但上古社的新版是唯一精心修复折痕、完全展开画面的。为了配合日本画家的笔触,装帧上还采用进口和纸,内外兼修,相得益彰。线上线下联动,共同拉动图书销量想要把优质的内容更好地传递给读者,离不开恰当、创新的营销方式。如今,图书网络销售兴盛,新媒体、自媒体渠道崛起,在这样的背景下,上古社也在不断尝试。例如备受读者欢迎的《梦影红楼——旅顺博物馆藏孙温绘全本红楼梦》一书,原本是和沪上知名视频、购物新媒体“一条”深度合作、定制开发的杰作。这本书作为2017年“一条”的第一个众筹项目,原本30万元的众筹标的,不到两天时间就已超额完成,一千余套图书被读者抢购一空。如今,这一图书的单店销售就已达到4000余套。除了在新媒体、自媒体渠道上尝试创新之外,对传统渠道,上古社同样关注。例如,在本届上海书展期间,上古社首发的新书有约40种,另外延续了近年来60种常销精品图书6折优惠的特色活动,收效明显。7天书展销售码洋约90万,实洋近60万,比去年同期增长约20%。在王纯看来,上海作为国际文化大都市日益丰富的各种演艺、展览资源,似乎都会影响上海书展的吸引力。但事实上排队进场、付款的人流,场场精彩的书展场内外活动,年年创新高的销售额,都昭示着上海书展这张城市名片非但没有褪色,而是作为上海最重要的市民公共文化活动正“与时俱进”,继承传统,焕发新机。书展不但是上海出版人的心结,作为“书香中国上海周”也是全国出版人的盛宴,更是广大读者亲近文化、增益智慧的平台。精彩内容与过硬品质比降价更有吸引力随着近几年几大网店的崛起,频繁的促销大战使得线下销售的价格优势几乎荡然无存,根据开卷信息技术有限公司在北京图书博览会上发布了《2017年上半年全国图书零售市场分析报告》显示,2017年上半年网店规模首超实体店,并不断高速增长。但从上古社在上海书展期间的销售情况来看,正如王纯所说:“读者的价格敏感在减弱,而对图书品质的要求在大幅度提升”。就拿上海书展期间上古社单品销售码洋最高的三种图书来说,这些图书都是8折销售,没有特惠价格,而且定价也要比一般图书贵上几倍。例如,《梦影红楼——旅顺博物馆藏孙温绘全本红楼梦》的定价是498,《思无邪——诗经名物图解》的定价也达到了128。完全是靠内容精彩、品质过硬激发了不同层次读者的购买欲望。在王纯看来,这正是因为“优秀图书的内外品质往往要通过触摸、展玩、试读甚至专业推荐才能深切体认”,如此一来,线下销售的品质优势就展现了出来。王纯坚信,未来这一趋势会更加明显,上古社坚持专业化、精品化的道路,再结合现代、广普转化,定能在社会效益和市场收益双方面不断拓进。
随机看看
NEW ARTICLE
热门推荐
HOT ARTICLE
一肖一码资料免费提供 新闻 读书 出版 设计 供求 文学 作家 网址
Copyright ©2017 www.cocobook.net Corporation,All Rights Reserved.