有态度的新闻门户

全球书业第一媒体PW这样讲述华东师大出版社故事 王焰:在移动时代吸引严肃和专业的读者

2017-11-16 文章来源 : 设计
与年度法兰克福书展开幕同步,全球书业第一媒体美国《出版商周刊》(Publishers Weekly, PW)杂志推出“中国学术出版”专刊,向世界介绍中国学术出版的发展现状,今年迎来60年华诞的华东师范大学出版社就在PW的专访之列。华东师范大学出版社以将西方教育和心理理论引入中国而著称,是上海领先的出版社,位列中国大学出版社前十。社长王焰在专访中谈到,虽然成立已久,“但我们的运作还是像新兴公司一样,灵活、创新,以应对当下变化与挑战并存的环境。”华东师范大学出版社董事长、社长王焰接受PW专访华东师范大学出版社是中国最早成立的两家大学出版社之一,今年10月迎来其60年华诞。去年,华师大出版社码洋超过10亿元,是上海领先的出版社,位列中国大学出版社前十。该社专注于教育出版,其教育产品包括教材、教辅,服务学前、小学、中学、大学各阶段读者。在其出版历史上,华师大出版社以将西方教育和心理理论引入中国而著称,影响了这些学科在国内的发展。华东师范大学出版社2017年10月迎来60周年社庆在接受PW采访时,华师大出版社社长王焰表示,无所不在的移动设备引起阅读习惯改变,給出版业带来了巨大的挑战。“移动设备尺寸小,随时联网,最适合碎片化、快餐式的阅读,”她说,“但是这种阅读常常是支离破碎的,因为email、社交媒体、网页浏览、即时消息以及其他应用软件会分散你的注意力。这种碎片化阅读——快餐式阅读——更适合娱乐新闻和浅阅读。”在王焰看来,一家大学出版社要在移动时代取得成功,其产品必须能吸引严肃和专业的读者。“这就意味着图书的读者定位要更清晰,这也会促进营销、目标市场更加精准,销售更为便利。要以充分的研究为基础,编撰高质量的深度内容,向读者提供高价值的阅读产品。否则,读者只需上网搜索一下普通的信息和粗略的事实,根本不用买书了。”“在人们可以随时随地接触到内容的时代,单单依赖印刷的图书既不合情理也没有可操作性,”王焰说,“我们的出版模式必须适应并预见产业的变化和消费者的需求。它必须包含和提供数字内容。”对华师大出版社而言,这不仅仅意味着要把图书数字化,还要建立阅读和学习的生态系统。这种数字化系统要覆盖内容、评价、研究,以及信息更新、社交媒体、大数据和数据分析。王焰介绍,“我们在教育领域提供完整的供应链,从内容提供、教学支持、辅导评估到平台服务。”PW专版介绍华东师范大学出版社在PW的专版介绍中特别提到了华师大出版社的拳头产品以及近几年的版权交易状况。《上海数学·一课一练》可谓华师大出版社的“旗舰产品”,这套教辅读物始于1996年,在上海取得了优异的销量。该产品在英国及英联邦国家的版权于2015年输出到了柯林斯出版社。“上海学生在2009年和2012年PISA测试的数学、阅读、科学三项测试中取得全球最高分,《上海数学·一课一练》的受关注程度也随之达到最高,”王焰指出,英国版《上海数学·一课一练》并不是照搬上海版的内容直接翻译,“我们对大约30%的内容进行了改编,以适配英国的数学课纲。现在,这套产品已在英国的小学和中学使用。我们的团队正根据更多国家的课纲在改编这套产品。我们把这样的合作看作文化的交流,能促进两国之间的教育研究,并优化教学方法,这一点的意义和影响远远大于单纯的版权贸易和内容改编。”华师大出版社的版权贸易近年来非常活跃。教育类畅销书之一《陈鹤琴教育箴言》(陈鹤琴被视作中国的学前教育先驱人物)版权输出到了麦格劳希尔出版公司;朱志荣教授的《中国艺术哲学》被译为多个语种出版:英语、德语、韩语、俄语。该书被144篇论文和53部著作引用,被认为是中国艺术哲学领域的权威著作;《解读敦煌》系列丛书中的若干品种也输出到了日本、俄罗斯、韩国等地;此外,他们还与Sage出版公司签署协议,准备推出中文教学系列图书。华东师范大学出版社拥有110人的编辑团队(全社员工320人),2016年出版新书1300种,重印超过4000个品种(全社藏书目录约37000种)。该社还出版了很多译著,包括四卷本《尼雷尔文集》(介绍现代坦桑尼亚及中国与非洲国家关系)、《普京文集:2012—2014》(普京哲学、思想,及对俄罗斯民众的影响)以及俄罗斯当代作家米哈伊尔·波波夫的三部小说。近年来,华东师范大学出版社的编辑团队更注重策划具有畅销元素的作品,但依然以教育类读者为本。《一个瑞士人眼中的晚清帝国》就是一个很好的例子。该作2016年获上海图书奖提名奖,取材自瑞士丝绸商人阿道夫·克莱尔于一个世纪前在中国拍摄或收集的照片。“我们深度挖掘每张照片后的故事,并加入克莱尔先生旅行期间的日记,甚至是那段年代的摄影技术的历史。”王焰说,出版社请到了瑞士艺术修复专家马克斯·雅各布先生参与制作。“在这本书中,国际以及多语种跨学科合作成果卓著,彰显了我们在出版畅销内容过程中同样追求学术品质的努力。”2001年以来中国的基础教育课程进行了新的改革,出版社也经历了巨大的变化。王焰说,“两年前,高考改革,不仅仅考核学生的语文、数学、英语成绩,现在,学生的人际与社会互动能力也作为评价的一部分。课程标准还在继续改变。”出版社正致力于把握社会发展趋势、策划满足不同教育需求的产品,从而实现华东师范大学建设中国特色世界一流大学的发展目标。王焰认为,“华东师范大学出版社也许已是一家成熟的出版社,但我们的运作还是像新兴公司一样,灵活、创新,以应对当下变化与挑战并存的环境。”PW对华东师范大学出版社报道原文:Academic Publishing in China 2017: East China Normal University Press
随机看看
NEW ARTICLE
热门推荐
HOT ARTICLE
cocobook书业网 新闻 读书 出版 设计 供求 文学 作家 网址
Copyright ©2017 www.cocobook.net Corporation,All Rights Reserved.