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PW中国学术出版专刊之重庆大学出版社易树平 大众出版推动了重大社的创新与市场化步伐

2017-11-17 文章来源 : 设计
早在十来年前,重庆大学出版社就着力开拓大众出版业务,是中国各大学出版社里的急先锋。社长易树平在接受美国《出版商专刊》(Publishers Weekly, 简称PW)时表示,是大众出版推动了重庆大学出版社创新与市场化的步伐,并让他们在品牌化发展、与读者建立直接联系上积累了丰富经验。  重庆大学出版社社长 易树平重庆大学出版社已有32年历史,以出版了众多设计精良、兼具学术性和大众可读性的著作而在众多大学出版社中脱颖而出,如《中国西南古建筑典例图文史料》系列丛书,既是珍贵的图文史料,也可为文物保护和修复提供技术支持。重庆这座城市个性独特(依山而建,空中缆车连通江水两岸,多河流与桥梁),是中国目前最大的汽车产业基地与最大的摩托车生产基地,这为重庆大学出版社提供了充足的出版内容与资源。该社四大学术出版主题就包括中国汽车创新与技术,其余三个是山城城市交通、特殊教育和纳西族语言。2016年,重庆大学出版社再版书新增650种,增至10500部。 PW专访重庆大学出版社社长易树平服务于母体高校的需求是重庆大学出版社的第一要务,该社60%的项目是出版教材教辅。“作为研究型大学,我们致力于帮助教职工出版图书,并且向世界推广他们的学术作品,”社长易树平告诉PW,重庆大学最有名的专业是建筑学与建筑、电气机械工程。该社重点图书、蒲心诚所著《超高强高性能混凝土》英文版最近由泰勒弗朗西斯出版集团出版。易树平表示:“重庆大学的专业特长对大众出版项目大有助益。因为能接触到许多专家及其研究,我们能充分利用这些资源为普通读者生产内容。”重庆大学出版社早在2008年就有了大众出版计划,是中国大学出版社中的先锋。易树平认为,“出版社要生存就需要有创造力,积极创新,以市场为导向,大众出版促使我们在这方面做得更好。”约瑟夫 J.卢斯亚尼的《自我训练:改变焦虑和抑郁的习惯》(售出5万册),克利福德·皮寇弗的《数学之书》(2.5万册)以及黛安娜‧阿克曼的《动物园长的夫人》(1.2万册)等翻译作品都是较为成功的案例。艺术、设计、生活方式、流行科学、心理学、自助等领域图书都在重庆大学出版社的出版范围内,易树平说,“这些书对非学术的一般读者群也有吸引力。”他指出,这类书的成功离不开精美的图书设计、优质的印刷装帧、精心策划的营销策略。一个新鲜出炉的例子是今年刚出版的《民以食为天——中国饮食器物设计作品集》,该书从文化和历史视角展现了众多的餐具设计作品,目标读者群是有较高消费力、经常旅行的中产阶级新贵。这类图书的平均印量在9000册左右。通过大众出版项目,重庆大学出版社在品牌化、市场战略以及直接面向消费者沟通上积累了丰富经验。 PW重庆大学出版社专版谈到发行渠道,易树平介绍,“学术图书我们主要与图书馆和新华书店这类大型连锁合作,但在大众图书上,我们与独立书店紧密合作,比如诚品、方所、西西弗,在此过程中我们更能因应市场需求和不断变化的消费者偏好,因为我们需要面对行业现实。”在易树平看来,一个好的大学出版社不能只看畅销书或销售码洋。“我们需要有效的市场营销和品牌策略,扩大产品在学界及大众读者中的影响力。学术研究的成果不应该囿于学术圈,而应该在整个社会传播和应用。”重庆大学出版社旗下有两家数字出版和电子书子公司。2016年,其电子书销售额(多由教材教辅贡献)共计76万元。未来三年,易树平将带领团队打造综合的学习与教学服务平台,以数字内容产品服务于研发和教学。“这是我们整合发展、升级和转型的战略之一,我社在出版业的地位也将因此获得提升。”PW对重庆大学出版社报道原文:Academic Publishing in China 2017: Chongqing University Press
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