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科技为公共图书馆数字内容市场带来了哪些机遇?

2017-11-15 文章来源 : 供求
现代科技的快速发展给美国传统的图书市场带来了新的发展机遇,数字内容经销商Overdirve商业发展执行官Johanna Brinton基于美国图书市场的现状以及Overdrive用户的数据信息,探究了美国公共图书馆数字图书市场的未来发展趋势及机遇。  数字内容经销商Overdrive创立于1986年,专注于为图书馆、学校等机构提供电子书、有声书等数字内容的下载、销售服务。截止目前,Overdrive平台上拥有5000多个图书出版商提供300多万种数字图书,包括有声读物、电子书等,覆盖101种不同的语言。根据Overdrive商业发展执行官Johanna Brinton的介绍,当前美国大约拥有12万图书馆,其中公共图书馆9000家,机构图书馆9.8万家,学术图书馆约3700家,其他特殊图书馆有8500个左右,它们代表着美国当下不同类别的图书馆市场。在经费方面,公共图书馆和学术图书馆的预算开支远远大于教育机构图书馆,公共图书馆的开支约12.2亿美元,其中印刷材料费用(63%)远大于电子材料费(16.7%)。这说明公共图书馆的经费投入重心仍然是传统的纸质印刷。数据显示50%的公共图书馆读者会选择购买他们在图书馆发现的作者的纸质图书,而电子书的销售量则呈现明显的下降趋势。但是有意思的是,机构图书馆市场上则是完全不一样的情况。以学校为例,数字图书的销量从2014年到2016年持续以两位数的增长速度(16%)攀升,两年内,电子图书的销量增长了12%,有声读物销售量增长了27%。多种类别的数字图书比如文学、浪漫、神秘、小说、历史、生物、青年文学等都实现了收益的持续快速增长。图书馆的图书销售中大约2/3到3/4是经由批发商和经销商等渠道形成的,其中批发商中比较有名的包括英格拉姆、贝克•泰勒等,分销商主要有National Book Network、American West Books等。Overdrive 作为最主要的机构图书馆数字经销商,可以让使用者通过手机、平板、电脑等设备在任何时间、任何地点访问附近的公共图书馆数字资源,购买或者租借电子书、有声读物等数字图书。数字图书读者主要通过手机和平板电脑(各占41%)来使用Overdrive访问数字图书资源,使用苹果电子产品的占到了61%,这一方面说明电子科技的发展会激发数字图书市场的潜力,另一方面也表现出使用数字图书资源的门槛较高,需要一定的物质基础平台作为图书服务的保障。Brinton指出,根据2016年的一份数字读者调查问卷,约有75%的数字内容读者是女性,平均年龄在45岁到54岁之间;65%的数字图书读者具备大学以上学历;40%读者的年家庭收入是在75000美元以上;近75%的电子书读者会去借纸质书,他们对数字图书和印刷图书的阅读欲都很强。这说明随着社会的不断进步发展,数字图书的市场潜力是巨大的,并且不会对传统纸质书市场带来较大的负面影响,未来会出现二者的共赢发展模式。2016年有调查数据显示,白天(早上六点到晚上六点)选择有声读物的读者更多,但到了夜间(晚上六点到晚上九点),更多的读者倾向于阅读电子书。在数字图书市场需求方面,和电子书相似,有声读物的销售量也是在广泛的图书题材上都展现出较强的增长趋势。综上,Johanna Brinton认为,数字图书资源的发展给传统市场上的出版商带来了前所未有的独特机遇。出版商不必像以往一样过度依赖经销商和批发商的销售渠道,而可以通过互联网、各种图书app以及网站直接和全世界读者在最短的时间内进行频繁互动,大大加强了图书销售的速度和广度。比如《A Murder in Time》和《This Is Where It Ends》出版后市场反响巨大,数据显示图书馆网站页面视图浏览量和图书购买付款界面的浏览量都显著提升。在亚马逊平台上,销售量最高为日售7800本(包括电子和纸质书)。Brinton自信地表示,Overdrive在未来美国图书市场尤其是数字图书市场上将扮演重要角色。Overdrive现已和来自63个国家的3.6万家图书馆、学校、零售商、出版商等建立合作,国际化趋势初现端倪。
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