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从产品输出到教育援外再到国际在线版权交易平台 中南传媒“走出去”的五种方式

2017-11-16 文章来源 : 供求
中南传媒近年来在进一步加大产品“走出去”的同时,积极推动了资本“走出去”,通过搭建文化产业的国际化桥梁,逐步拓展和延伸了海外文化输出的规模和领域。中南出版传媒集团股份有限公司董事、总经理丁双平介绍了中南传媒“走出去”战略在以下五个方面的创新。中南出版传媒集团股份有限公司董事、总经理丁双平2016年,中南传媒继续被文化部、商务部等四部委联合评为“国家文化出口重点企业”;在“2016全球出版50强峰会”发布全球出版企业50强名单中,中南传媒排名全球第六。这些傲人成绩离不开集团长期坚持的内生式增长与外延式增长并重的战略举措。中南出版传媒集团股份有限公司董事、总经理丁双平多次谈到务实的重要性,他说,“中南传媒的做事风格一向很扎实,不论是援南苏丹斯里兰卡等海外文化输出项目,还是数字教育基础上新型教育生态圈的建设,集团都坚持多做实事,少喊口号。”于内,中南传媒持续加大对新技术、新产品、新基地的投资力度,做大、做强、做精公司主业,以出版为核心,逐步扩大了内容产业的同心圆。尤其是数字教育方面亮点颇多:天闻数媒数字教育产品覆盖全国30个省份、2600所学校;湖南教育出版社贝壳网总用户数突破20万;中南迅智A佳教育评测中心建设全面铺开,服务考生120万人次……于外,中南传媒积极响应号召走出去,充分发挥资本市场作用,坚持多元开拓、外向发展,以资本为纽带,搭建了文化产业的国际化桥梁。海外文化输出层面,其业务触角正在大力延伸:致力文化援外的中南安拓公司正式运营;天闻数媒云课堂新落户马其顿,与巴基斯坦、柬埔寨的教育项目达成全面合作意向;天闻印务获得孟加拉国教材印制订单;2016年实现版权输出及合作出版224项,再次获评“国家文化出口重点企业”;将在线版权交易平台IPR引入国内,丁双平说,期待它在未来能为中国图书“走出去”打开一条突破时空的线上渠道。丁双平告诉百道网,中南传媒近年来按照“国际化视野、产业化目标、专业化水准”的战略思路,在进一步加大产品“走出去”的同时,积极推动了资本“走出去”,通过搭建文化产业的国际化桥梁,逐步拓展和延伸了海外文化输出的规模和领域。他介绍了中南传媒“走出去”战略在以下五个方面的创新。一、发挥内容生产商的优势,与渠道运营商强强联合,搭建数字产品的国际平台。2011年,集团与深圳华为技术有限公司通过组建合资公司的形式,联手对新媒体公司天闻数媒进行了增资重组。这个项目涉及的国家和地区包括巴西、阿根廷、智利、印尼、加纳等,是目前我国覆盖国外用户最大的新闻产品网络。“可以说,在中南传媒深厚的内容积淀及内容策划生产实力的基础之上,利用华为的技术力量及遍布全球的运营商通道,我们找到了一条进入数字阅读市场的’绿色通道’,打造了一个面向全球用户的专业数字出版与运营平台,推动了我国海外在线教育的步伐。”二、构筑机构和制度保障,在集团层面确定“走出去”的重要性。从2008年开始,中南出版传媒集团专门成立了国际部。借着国家战略的东风,国际部相继为出版“走出去”制定了一系列的办法和措施。集团要求每个出版社必须有国际出版的负责人,他们有针对性地收集国际出版资源,根据他国需求开发产品。2016年中南传媒继续被文化部、商务部等四部委联合评为“国家文化出口重点企业”,全年向海外输出图书版权达224项。“我特别希望这些深度合作能诞生影响人们思维和行为的出版品牌和文化产品,让中南传媒从湖南走向世界。”丁双平说,“在走出去方面,我们坚持两个原则,第一,不过分要求数量,而是要求质量,要求实实在在的’走出去’,所以,中南传媒始终坚持拿原创资源做海外输出。第二,以本土为基地,辐射东亚、南亚、欧洲、美洲再到西亚,输出版图逐步扩大,‘走出去’领域从周边地区延伸到欧美市场。”三、承接南苏丹文化援外项目,将文化产品输入“一带一路”国家的主流人群。中南传媒还具体承担了国家援外的一些计划,旨在通过文化援外的特殊方式,将文化产品输入“一带一路”国家的主流人群,形成文化的主流影响。比如中南传媒跟商务部一起做了南苏丹文化援外项目,这个项目是商务部第一个比较大规模的文化援外项目,可以说中南传媒是第一个在他国搭建教育体系的出版集团。丁双平告诉百道网,“项目结合了南苏丹国情特点和教育现状,从顶层教育规划、教材开发、教师培训、ICT教师培训中心建设、教材印刷五个模块切入,能够全面改善南苏丹教育环境,帮助其建成整套现代教育综合发展体系,为这个年轻的国家打下扎实的教育基础。更重要的是,在帮助南苏丹的同时,我觉得援外计划也为中华文化、中国价值’走出去’提供了一个在南苏丹持续传播并发挥效力的平台。”四、拓宽业务范围,促使印制等“走出去”。中南出版传媒集团积极推进与国际知名出版传媒企业的合作,并购优质资源,参与优质平台。同时,以资本合作的方式推动新产品的研发、新平台的搭建。比如集团先后与德国索特音乐出版集团、日本角川集团、美国麦格劳希尔教育出版集团、圣智学习集团、法兰克福书展以及培生教育集团等国际出版机构开展深入合作。2015年,与全球第一大教育集团——培生集团在基础教育教材辅材、数字教育产品及国际教育等方面展开了深度合作;今年集团又与法兰克福书展IPR在线版权交易有限公司进行了合作,将以入股IPR公司的方式,将IPR平台引入中国,弥补国内出版界在线版权交易领域的空白。除此此外,天闻印务也致力于推动产业转型升级,积极实施“走出去”战略,海外印刷业务中标了多国印刷项目。曾为印度企业印制一百多种教材,还获得了孟加拉教材印制订单,并且积极开拓美国、喀麦隆等新业务市场。五、在图书方面下功夫,有意识地开发优质产品,响应“一带一路”政策。中南传媒最近的策划重点是袁隆平的相关图书,集团旗下的各出版单位近年来陆续出版了12本关于袁隆平的书,有袁隆平科学研究成就,比如说杂交水稻教程,也有袁隆平先生传记《袁隆平传》,以及最新报告文学《袁隆平的世界》等。“我们希望‘一带一路’沿线国家的领导人能分别为我们这些书做一个序言,不仅是让中国杂交水稻走出去,发挥经济上的效用,更要使这些作品影响这些国家的政治和文化。”丁双平说到。对于出版业来说,如何与“一带一路”沿线国家形成双赢、多赢的良好局面,“我认为最重要的是要加强内容创新,在图书方面下功夫,重点推出一批展现社会主义核心价值、展示中华文化独特魅力、符合国外受众文化需求和消费习惯的品牌产品。”
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