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85后金融女或90后技术男,掌阅的画像,说到你心眼里了吗?

2017-11-17 文章来源 : 供求
根据掌阅平台6亿用户的行为数据我们可以发现,男性比女性更偏爱数字阅读;高中及以下学历的人群也更偏爱数字阅读。70后爱看历史,80后关注创业,90后则爱看和互联网以及理财相关的书。而85后金融女与90后IT程序员在阅读上都有着特别而有趣的偏好。 掌阅科技商务中心的总经理宋程龙在数字出版论坛上曾经分享受了过去几年里掌阅平台6亿用户的几组行为数据。在这些数据中,我们可以观察阅读人群的一些侧面。从整个数字阅读用户的人口统计学数据,用户的性别分布方面,男性占53%,女性占47%;年龄方面,80后、90后已经成为了非常重要的主力军;学历方面,初中及以下学历和高中学历在数字阅读用户中占比非常大。再就是用户使用时长,碎片化阅读是数字阅读最显著的特征。阅读时长在15到30分钟的用户占43%,60分钟以下占70%左右。还有数字阅读时间分布,第一个高点是午高峰,第二个是晚高峰。在阅读目的方面,从年龄来看,80后阅读目的主要是为了提升自己的个人能力,以及拓宽自己的知识眼界;00后看书更偏向于娱乐化。从职业来看,蓝领和学生,更偏向休闲娱乐式的阅读。从地域来看,重庆用户更偏向于消遣、打发时间的目的;上海、深圳用户,整个阅读习惯更偏向于拓宽自己的知识眼界和提升自己的个人能力。至于不同题材的书籍在不同人群中的阅读几率方面,70后爱看跟历史相关的书,如《中国通史》、《时间简史》等;80后看创业相关的书,如李嘉诚、马云的书比较受追捧;90后爱看和互联网以及理财相关的书;最后是00后,有一部分人特别喜欢漫画,但这些看漫画的人还有一个爱好,喜欢看历史书,有一类偏严肃类的,比如说《大秦帝国》等。那么不同地域的人喜欢看什么书呢?南方人喜欢跟健身相关的书。北方人喜欢看跑步相关的书。东莞人更喜欢跟股市相关的书。北京是一个全国雾霾绝对排进前十的城市,但真正关心雾霾的是广州和深圳的人。哈尔滨和山东人比较喜欢看科幻相关的书。重庆人比较喜欢看休闲娱乐类的,如《阿弥陀佛么么哒》。西安人喜欢盗墓类的书,很悬疑,很贴近现实题材的书。2016年掌阅用户平均阅读量为13.2本,平均一天阅读时长为1.82个小时,阅读时长跟阅读频次基本保持一致。北京用户、90后用户、蓝领用户阅读时长更长。掌阅还做了两类人群的用户画像。第一类人群是85后金融女,目前即将接近大龄剩女,也是倍受追捧的一群人。从阅读这块来看,她们更喜欢两类书,第一类是总裁类的(现在特别火的题材),还有一类是跟旅行相关的书。她们有两个主要的特点,首先是从来不看本地文档。数字阅读APP都支持一个功能——即使用户不在APP书城里买书,也可以将本地PDF文件导进来直接阅读。这些人几乎对这一功能算是零使用,可以说她们是坚定的正版用户,不是盗版用户,而且,她们不会持续追捧某个人的所有作品,也不会因为某个作者这本书写得好而去追捧另外一本,比如说看顾曼的《何以笙箫默》,不会因为顾曼还写了《微微一笑很倾城》就去看《微微一笑很倾城》,非常有自己的主见。因此,可以用“思想新生代”来作为她们的关键词。第二类人群是90后IT程序员,这些人特别逗,他们有几个特别有趣的行为特征:第一类行为特征是,他们会频繁使用软件加密的功能,除了用微信可能不太适应这个功能,如果用陌陌或者其他软件,一定用软件加密。可见,这些人特别在意自己的个人隐私,确实有不希望被别人看到的信息;另外,他们跟85后金融女有完全本质的区别——他们一旦认准一个作者的作品,就会持续阅读该作者的其他作品,无论其他作品写得多烂,是特别坚定的用户;他们还有一些特征,几乎离不开宅男、手机控这些关键词,且在社交网络上特别活跃,比如经常在社交网络如微博、朋友圈上分享一些特别有感慨的话。大家可能认为现实中的有些90后IT宅男特别木讷,不过在网络上,他们是特别爱分享的活跃分子。
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