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数字阅读大势所趋,未来或达200亿市场规模

2017-11-17 文章来源 : 供求
我国数字图书市场正处于方兴未艾阶段,一方面,数字图书的增长速度显著高于传统图书出版,但市场规模仍然比较小,但也预示着大的发展前景;另一方面,随着优质内容增加,用户付费习惯养成等,我国数字图书市场有望迎来爆发。 近日,中信证券发布《传媒行业数字图书行业深度研究报告》。报告预计,我国未来数字图书内容市场整体规模将达到200亿元,相对于2016年,有4倍的成长空间。未来5年的年复合增长率,会达到30%。这必然吸引更多资本巨头注入。从产业角度来看,除了数字图书,数字出版产业还包括互联网广告、移动出版、网络游戏、在线教育等。中国新闻出版研究院数据显示,2016年,相比这些产业,数字图书、报刊的市场规模非常小。具体到数字图书,我国数字图书市场经历了从无到有的发展,整体表现出稳定增长的态势。2006年,数字图书市场规模是1.5亿。随着2011我国数字图书标准逐渐建立,国家对电子出版的推动,以及相关技术的不断成熟,数字图书市场迎来了较稳定高速的发展,2016年达到了52亿元。需要注意的是,这个统计数据中包含了数字图书阅读器的销量。根据以往阅读器销售情况,可以假设当前我国数字阅读硬件的年收入大约10-20亿元,那么,当前我国数字图书内容收入,就在30-40亿元。虽然相较于整个图书出版业来看,数字图书市场仍然较小。但对比增速,2012年-2016年,图书出版的CAGR为3.6%,数字图书却达到了13.8%,显著高于图书出版营收速度。而且,从市场体量上看,数字图书占比很小,这表明有比较大的成长空间。此外,移动端,主要是使用手机和平板的用户,已经成为数字图书阅读的主体。而我国的数字阅读器市场,一直处在方兴未艾的状态。数据显示,2011年我国数字阅读器市场仅10亿元左右,考虑到之后的市场没有多大起色,目前的市场规模也就在10-20亿元左右,而用户规模却有百万量级。造成这种现状的核心原因在于,数字图书内容缺失、硬件价格相对较高,以及缺乏重量级硬件和巨头推动。而2017年以来,腾讯、掌阅、当当、京东等巨头,几乎同时宣布发布数字阅读硬件,看来,数字阅读器硬件市场,有望迎来春天。从市场规模和渗透率来看,我国数字图书市场体量较小,与欧美等发达国家市场存在较大差距,也体现了较大的发展空间。综合考虑,中信证券预计,5年后我国数字图书市场渗透率达到15%,数字阅读硬件用户接近7000-8000万,每年数字阅读器销量达到1000-2000万。按此测算,我国未来数字图书内容市场规模,将达到150亿,硬件市场规模将达到50亿,因此,整体市场规模将达到200亿元。这相对于2016年市场的52亿,有4倍的成长空间,未来5年年复合增长率为30%。
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