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十年“长编”皆因“精”

2017-11-22 文章来源 : 文学
  □方敏 二十一世纪出版社集团卡通动漫编辑室主任  全面、神奇、圆梦,《非常成长书》是“童话女皇”晓玲叮当倾心十年为孩子量身打造的系列励志丛书。目前推出两季、共8册,一个孩子在成长过程中遇到的所有问题都可以在书中找到答案。最有趣的故事、最易懂的道理,娓娓动听、深入浅出、直抵孩子心灵深处,这是一套让孩子“一口气读完,一辈子受益”的心灵成长读物。在刚刚结束的我社第八届“名家荐好书,好书给中国”活动中,著名儿童文学作家曹文轩着力推荐了《非常成长书》:“孩子的成长需要这样的书,中国的孩子更需要这样的书,因为这样的书在中国并不多见。对孩子们而言,《非常成长书》是很明确、很实用的成长指南。”  在竞争如此激烈的童书市场,如何让图书脱颖而出?我认为答案只有两个字——精品。在本书的编辑过程中,我始终围绕着“一流”做文章。正如在2015北京图书订货会上该书的广告语:“一流的品质,一流的出版机构,一流的儿童文学大家,一流的励志主题和内容。”果然,好书有好报。《非常成长书》上市以来短短两个月累计销售近8万册,读者好评如潮,仅在天猫平台便收到数千条读者留言。“真心很好。比平时孩子指定买的王子类、魔法类乱七八糟的书好10000倍。关键是孩子爱读,而且,说出很多学习道理。”“书的质量特别好,孩子非常喜欢,而且内容特别向上……”类似的好评不胜枚举。   《非常成长书》惊艳亮相,初战告捷,这个世界上没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的畅销,那么,畅销书又是如何炼成的呢?细究原因,还是离不开一个“精”字。  首先是内容精良,注重原创。内容永远是图书的王道。晓玲叮当长期担任电台少儿节目主持人,是潜心、痴迷而又适合为孩子们写作的优秀儿童文学作家。作为孩子心灵的一位守护者,她讲的故事天马行空、又切中要害,像一个个魔法深入孩子心灵深处。给孩子看的书,故事才是最有力量的。《非常成长书》的故事生动活泼,富有童趣;文笔优美隽永,富有哲理,不愧为“最美的励志书”。书中不乏作者自身的成长故事,现身说法,娓娓道来,温馨亲和,小读者极容易产生共鸣。而市面上同类读物大多为选编或者摘抄的内容,有东拼西凑之嫌,显得生硬而不接地气。  其次是制作精致,完美呈现。这是一个看脸的时代,图书尤其如此,再好的内容也需要包装。从丛书名、单册书名到封面、插图、排版、印刷,各个细节我都力求精益求精,做到极致。好的书名就成功了一半,当经销商夸赞《我为自己点个赞》《我也能考一百分》《我和爸妈是好友》……这些书名时尚接地气,抓人眼球时,他们并不知道,这些书名经历了怎样的绞尽脑汁、反复推敲;封面更是几易数十稿,换了十几个设计者;版面一改再改,设计人员“是可忍,孰不可忍”,有一天“恐吓”性地给我发来一张缠满绷带、鼻青脸肿的头像,旁白是“我就是让设计师再改一稿方案”。对我近乎严苛的“死硬”态度,作者一度也表示不理解,称呼我为——“更年期大叔”。我回答道:“谁叫我是‘处女座’呢,处女座就是极端的完美主义者。”我的更年期“被提前”了十几年,这样的代价还是值得的,读者评价《非常成长书》高端大气上档次。晓玲叮当也开玩笑道:“看来,要做出一本好书,还非得找处女座编辑不可,尤其是‘更年期大叔’!”  再次是策划精心,巧妙营销。我们邀请国内顶尖童书方面专家曹文轩、卢勤、海飞等为图书做推荐,尤其是“知心姐姐”卢勤的推荐语“非常全面——为孩子的健康成长提供全面解决方案;非常神奇——改变千百万个孩子命运的神奇魔法书;非常励志——童话女皇十年磨一剑的儿童心灵鸡汤”。三个“非常”,让《非常成长书》很快赢得了读者的信赖和认可。在图书的营销环节,我社图书发行公司总经理徐四清创造性地制订了“反弹琵琶”的策略,即通过电商拉动地面店销售。作为“天猫”网销的试水图书,《非常成长书》鲜明地涵盖了网销图书的所有特征,我们和经销商认真探讨,共同推出吸引读者的宣传页面,不断组织“淘抢购”“聚划算”等促销活动。有时候,单单一次“淘抢购”便销售图书上万册,很快聚拢了人气,赢得了口碑。  晓玲叮当是我们二十一世纪社继“童话大王”郑渊洁之后的另一位签约作家。张秋林社长很多年前倡导并建立“长线编辑与长线作家的长效合作机制”,本人有幸成为与晓玲叮当进行长线对接的“长线编辑”,多年来共计编辑出版了晓玲叮当3大系列30余部作品,累计销售逾500万册。《魔法小仙子》《超级笑笑鼠》系列各10册先后斩获中宣部“五个一工程”图书奖和中华优秀出版物奖。  当前,许多出版社编辑由于经济指标压力较大,难免心态浮躁,急功近利。作为一名陪伴晓玲叮当共同走过10年的“长线编辑”,我最大的体会就是要甘于寂寞,敢于担当,乐于奉献,以“慢出版”的心态打造精品。《非常成长书》就是数年磨一剑锻造出来的。  现在的青少年多是独生子女,是人生观和价值观形成的关键时期,如何使青少年更好地管理自己、发展自己,成为家长和老师关注的焦点。因此,青少年心理自助类图书将成为少儿图书细分门类的一个热销品种。我们将持续性、系统性、规模化地打造《非常成长书》品牌,今年还计划推出第三四季,使之成为中小学生自我成长的首选读本、青少年励志读物的第一品牌,从而形成我社青少年励志读物的封杀性出版格局! 
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