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电影市场新格局:融合・破冰・博弈

2017-11-15 文章来源 : 作家
  本网讯 2016年其他广电与内容营销规模  新常态下电影营销新趋势  2016年国内电影产业经历了近几年的低潮,增速放缓至个位数,国内电影产业未来发展如何取得突破成为业内人士关注的重点。行业对话围绕着“新常态下电影跨界新趋势”和内容营销分别进行了圆桌论坛。  亭东文化副总裁林天宏认为未来电影行业有两个突破点:一是,中国电影发展的大方向——重工业作品;二是,电影可以回归故事本身,这需要花大力气去做的事情。容艺传媒CEO李霞认为,增速放缓是市场成熟的一个过程,商业电影的发展会挖掘更多的电影观众,也让市场和观众在观影过程中逐步成熟,好的内容和人才是市场发展最重要的保证。远东宏信传媒金融业务影院行业总监汪若愚表示,回归电影的本源来说故事才能更好的拉动电影观众的增长。恒信钻石机构品牌公关总经理刘冉强调,中国电影还处于初级阶段,给中国电影更多的时间沉下来把电影的基本工作做好,以市场和更大众化的作品为前提,回归到电影作品本身。  在围绕内容营销展开的对话中,宸铭传媒执行董事兼副总裁陈爽陈表示内容和娱乐营销两者是一种共生协作的关系,一定特定场景下找到品牌气质的契合点,利益上的共同点才可以形成完美的互动。前景广告影植内容营销部总经理黄为在对话中讲到在娱乐营销时能不能把内容本身和媒体、媒介做一个合理的匹配嫁接是需要关注的问题,场景的改变导致了广告主的投放改变,同时也是消费者接触媒介习惯的改变。世纪鲲鹏创始人兼董事长杨宗灵认为充分挖掘整合腰部资源和尾部资源的价值,如何把原生广告与搭载的广告整合在一起是未来的趋势。
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